Reprezentujące markę połączenie grafiki i napisu służy przede wszystkim identyfikacji wizualnej firmy, musi niejako stanowić jej symbol. Oznacza to, że nie może być po prostu ładnie wyglądającym zbiorem kolorów i liter. Oczywiście, nie zaszkodzi, jeżeli logo będzie atrakcyjne wizualnie, podczas jego projektowania trzeba jednak pokusić się o coś więcej. Nasz znak powinien przekazywać odbiorcy jasny i czytelny komunikat. Często wskazuje się na podobieństwo logo firmy i tytułu utworu – oba nie mogą zdradzać zbyt wiele i muszą zachować zwięzłą formę, jednocześnie należy zadbać, aby intrygowały i ciekawiły, a przede wszystkim pozostawały w ścisłym związku z tym, czego dotyczą.